有名代理店の多くは、広告の手配が仕事で、制作は制作会社へ発注されます。
その段階で起きがちなのが、"制作にエース担当がつかない"問題です。
CMは高額な投資です。
「風邪の診察」と「外科の手術」くらいの違いがあると考えて、
"腕の立つ名医"を指名するのと同じ姿勢で臨むことをおすすめします。
失敗しないための3つの判断軸
01
誰が担当するか
腕の立つ人＝"名医"がつくか。最低限、制作ディレクターの実績も提出してもらい、判断することをおすすめします。
02
会って話せるか
相性・理解度は会話でしか分からない。クリエイティブ視点だけでなく、マーケティング視点を持って相談にのってくれるかが重要です。
03
どこまで設計してくれるか
ターゲットへの効果も含めて提案してくれるか。単発ではなく、継続・展開の設計まで考えてくれるかを確認しましょう。